Render 3D przygotowany bez AI nie wymaga oznaczenia jako treść AI na podstawie art. 50 AI Act. Dotyczy to również wizualizacji wykonywanych w Pogotowie 3D metodą modelowania i renderowania sceny, bez udziału sztucznej inteligencji.

W takim procesie przygotowujemy model produktu, nadajemy mu materiały, ustawiamy światło i kamerę. Program oblicza gotowy obraz na podstawie tej sceny. Fotorealistyczna wizualizacja produktu może wyglądać jak zdjęcie, ale sam ten wygląd nie powoduje obowiązku oznaczenia jej jako AI.

Podstawa: art. 3 pkt 1 i art. 50 rozporządzenia (UE) 2024/1689.

A jeśli przy renderze pomaga AI?

Odszumianie obrazu i generowanie nowego otoczenia to różne zastosowania. Przy poprawie jakości trzeba sprawdzić, czy narzędzie zachowuje treść, czy dopisuje szczegóły. Art. 50 ust. 2 przewiduje wyjątek dla pomocniczej standardowej edycji lub braku istotnej zmiany danych wejściowych albo ich znaczenia. Dotyczy on obowiązku dostawcy narzędzia.

Jeśli AI dodaje do prezentacji produktu osoby albo zmienia wygląd istniejącego miejsca, osobno oceniamy obowiązek ujawnienia deepfake’u. Nie wynika on automatycznie z każdego użycia AI. Liczy się też kontekst publikacji i to, czy odbiorca może niesłusznie uznać treść za autentyczną.

Podstawa: art. 50 ust. 2 i 4. Zobacz wytyczne Komisji dotyczące przejrzystości i oficjalne FAQ.

Co oznacza deepfake w prezentacji produktu?

W AI Act deepfake to obraz, nagranie lub film stworzony albo zmieniony przez AI, który przypomina rzeczywistą osobę, przedmiot, miejsce lub zdarzenie i może zostać błędnie uznany za autentyczny. Przykładowo: AI tworzy obraz konkretnego fotela w istniejącym hotelu, a publikacja przedstawia go jako zdjęcie faktycznie zrealizowanego wyposażenia, choć fotela nigdy tam nie było.

Taki materiał może spełniać definicję deepfake’u. Trzeba ocenić obraz razem z opisem i kontekstem publikacji. Zwykły render wykonany bez AI nie staje się deepfake’em w rozumieniu AI Act tylko dlatego, że wygląda realistycznie.

Podstawa: art. 3 pkt 60 oraz art. 50 ust. 4.

Jakie znaki wodne i oznaczenia są stosowane?

Informacja o AI może być widoczna na obrazie albo zapisana w pliku do odczytu przez odpowiednie narzędzie. Stosuje się kilka rozwiązań:

• Widoczny napis lub etykieta, np. „Wygenerowano przy użyciu AI” albo „AI generated”. Może pojawić się na grafice lub bezpośrednio obok niej. Przykładem jest oznaczenie po prawej stronie nagłówka tego wpisu. Samo logo studia lub podpis autora nie informują o wykorzystaniu AI.
• Niewidoczny cyfrowy znak wodny, np. SynthID. Jest osadzany w obrazie i wykrywany przez zgodne narzędzie. Odbiorca nie zobaczy go jako napisu w rogu grafiki.
• Dane o pochodzeniu pliku, np. Content Credentials oparte na standardzie C2PA. To podpisane cyfrowo informacje o powstaniu i edycji materiału, które mogą wskazywać udział AI. Nie są tym samym co widoczny znak wodny.

Komisja Europejska udostępnia również ikony do oznaczania treści AI. Art. 50 nie narzuca jednego napisu ani jednego znaku graficznego dla wszystkich obrazów.

Oznaczenia maszynowe dotyczą obowiązku dostawcy systemu AI. Gdy trzeba ujawnić deepfake, podmiot stosujący AI musi też zadbać o informację czytelną dla odbiorcy, najpóźniej przy pierwszym pokazaniu materiału. Ukryty znak lub same metadane nie zastępują takiego komunikatu.

Podstawa: art. 50 ust. 2, 4 i 5; FAQ Komisji Europejskiej.

Jak informujemy klientów Pogotowie 3D?

Przekazując klientowi gotowe wizualizacje, informujemy, czy wykorzystaliśmy w nich AI i w jakim zakresie. Jeśli użycie AI wiąże się z obowiązkami prawnymi dotyczącymi oznaczania materiałów, wyjaśniamy klientowi, jakie obowiązki dotyczą jego sposobu wykorzystania i publikacji otrzymanych grafik.

Od kiedy obowiązują przepisy?

AI Act, czyli rozporządzenie z 13 czerwca 2024 r., wszedł w życie 1 sierpnia 2024 r. Obowiązki przejrzystości z art. 50 stosuje się od 2 sierpnia 2026 r.

Podstawa: art. 113. Dostawcy systemów wprowadzonych do obrotu przed 2 sierpnia 2026 r. mają termin do 2 grudnia 2026 r. na oznaczanie maszynowe z art. 50 ust. 2 (art. 111). Ten wyjątek nie odracza ujawniania deepfake’ów. Wyjaśnienie Komisji Europejskiej.

Stan prawny: 10 października 2026 r. Grafika nagłówkowa wygenerowana przez AI.