Der Möbelverkauf im Internet hängt stark von der Produktpräsentation ab. Kunden können die Möbel nicht vor Ort sehen. Deshalb gilt es, schnell Aufmerksamkeit zu gewinnen und das Möbel attraktiv und klar zu zeigen. In der Praxis bewähren sich besonders zwei Materialarten:
- Möbel in gestalteten Innenräumen
- kurze Animationen des Produkts und seiner wichtigsten Eigenschaften.
Die ersten Sekunden zählen
Kunden entscheiden beim Durchsehen von Onlineshops, Facebook, Instagram oder anderen Werbematerialien sehr schnell. Zunächst muss ihr Blick deshalb auf das konkrete Produkt gelenkt werden.
Eine der von Herstellern am häufigsten genutzten Lösungen sind professionelle Möbelvisualisierungenmit Einrichtungsszenen, Packshots und Animationen.
Ein korrektes Möbelfoto auf weißem Hintergrund genügt nicht immer. Die Darstellung in einer attraktiven Einrichtungsszene bietet wesentlich mehr Möglichkeiten. Kunden sehen sofort neben dem Möbel auch seinen Charakter, seine Proportionen und seine mögliche Wirkung im fertigen Raum. Die Szene inspiriert zum Möbelkauf und zur Gestaltung der gesamten Umgebung. Deshalb bieten Onlineshops zunehmend mehr als nur das Möbel selbst an – etwa Dekorationen, Kissen, Decken und Teppiche, die denen der Szene ähneln.
Die Einrichtungsszene soll Aufmerksamkeit gewinnen
Zu den wirksamsten Werbematerialien für Möbel gehören fotorealistische 3D-Visualisierungen in einem gestalteten Innenraum. Sie sollen nicht nur das Produkt genau zeigen, sondern vor allem die Betrachter beim jeweiligen Angebot verweilen lassen.
Passendes Licht, Materialien, Accessoires, Raumfarben und Bildkomposition betonen die wichtigsten Produkteigenschaften und vermitteln einen bestimmten Markencharakter. Mit 3D-Grafik ist der Hersteller dabei nicht auf bestehende Orte, verfügbare Dekorationen oder Aufnahmebedingungen beschränkt. Der Innenraum lässt sich genau auf die Möbelkollektion und die angesprochene Kundengruppe abstimmen.
Kurze Animationen präsentieren das Produkt schnell
Videos spielen im Onlineverkauf eine wachsende Rolle, besonders Kurzformate für soziale Medien. Eine nur wenige oder gut zehn Sekunden lange Animation kann deutlich wirkungsvoller Aufmerksamkeit gewinnen als ein einzelnes statisches Bild.
Eine fotorealistische Animation verkauft das Produkt nicht allein, kann aber ein wichtiger Teil des Verkaufsprozesses sein. Entscheidend ist, dass die Betrachter innerhalb weniger Sekunden:
Kurze Animationen präsentieren das Produkt schnell
Videos spielen im Onlineverkauf eine wachsende Rolle, besonders Kurzformate für soziale Medien. Eine nur wenige oder gut zehn Sekunden lange Animation kann deutlich wirkungsvoller Aufmerksamkeit gewinnen als ein einzelnes statisches Bild.
Eine fotorealistische Animation verkauft das Produkt nicht allein, kann aber ein wichtiger Teil des Verkaufsprozesses sein. Entscheidend ist, dass die Betrachter innerhalb weniger Sekunden:
- das Produkt bemerken
- Aussehen und Funktionen kennenlernen
- den Wunsch entwickeln, das Produkt zu besitzen
Deshalb sollten Kurzanimationen anders gestaltet werden als klassische Produktfilme. Sie müssen schnell, verständlich und auf das Produkt konzentriert sein.
Einrichtungsszene, Animation und Packshots
Ein wirksames Verkaufsset kann aus mehreren einander ergänzenden Elementen bestehen. Die Einrichtungsszene übernimmt vor allem den ersten Eindruck: Sie zeigt das Produkt in attraktiver Umgebung und macht es für Kunden in einem realen Innenraum vorstellbar.
Eine Kurzanimation soll in sozialen Medien Aufmerksamkeit gewinnen und die wichtigsten Produkteigenschaften schnell zeigen, während Packshots und zusätzliche Ansichten das genaue Betrachten von Form, Materialien, Details und verfügbaren Varianten ermöglichen. Jedes Material erfüllt somit eine etwas andere Funktion.
Wie lassen sich die Materialkosten für den Möbelverkauf senken?
Einer der größten Vorteile von 3D-Grafik ist die mögliche Reduzierung der Marketingmaterialkosten. Ein einmal erstelltes Möbelmodell kann mehrfach verwendet werden – für Einrichtungsszenen, Packshots, Animationen, 360°-Präsentationen oder weitere Farbvarianten.
Auch bei Einrichtungsszenen entstehen Einsparungen. Nicht jedes Produkt benötigt einen eigenen Innenraum. Eine ausgearbeitete Szene kann mehrere Modelle derselben Kollektion präsentieren, wobei nur Möbel, Farben oder Oberflächen ausgetauscht werden.
So kann der Hersteller mehr attraktive, einheitliche Materialien erstellen, ohne für jede Produktvariante eine separate Einrichtung oder neue Szene aufzubauen.
Sie sind hier richtig
Seit über 18 Jahren erstellen wir bei Pogotowie 3D für Sie vollständige Materialien zur Möbelpräsentation und -werbung für Hersteller und Marken der Einrichtungsbranche. Wir erstellen fotorealistische Einrichtungsszenen, Packshots, Farbvarianten, Animationen und 360°-Präsentationen für Onlineshops, Kataloge, Anzeigen und soziale Medien. Weitere Informationen und Projektbeispiele finden Sie auf unserer Seite 3D-Möbelvisualisierungen.
